美国广告泰斗大为·欧格威说：“万恶莫过于刊播无口号的广告。”

　　去了趟黄山，觉得徐霞客当年说的“黄山归来不看岳”简直就是一句绝妙的广告口号。

　　人们对广告的意见主要有三条：一是多，二是差，三是假。实际上，“多”往往也是“差”和“假”引起的。你看，那些连自己国家的国旗是啥样子都不知道的所谓的“明星”还有“脸”在大庭广众堂而皇之做广告，那产品还能真吗？

　　商品经济的发展决定了广告总量必然不断多起来，这是无法遏制的趋势，问题的关键在于有些广告产品的质量确实太差。我认为，有了好的产品，其实也不需要去化太多的钱做太多的差、烂广告，人们的口碑就是最好的广告。

　　提高广告质量，要在各方面下功夫。但是，口号始终是广告质量最主要的标志，也是广告创意者必须攻克的制高点。不过，广告口号并非要故作惊人之语。“黄山归来不看岳”，口气很大而又不觉过分，何也？黄山在诸名山中的地位和在历代游客的感受里，够这个格，用广告术语讲，这叫“定位准确”。别的山头倘若套用此话，反而与眼下那些“最佳选择”、“唯一选择”、“不用×××，遗憾一辈子”等等憋足广告同样惹人讨厌。